Pozycjonowanie zwane jest całkiem inaczej optymalizacją. Dotyczy to na przykład. wyszukiwarek internetowych, a misją pozycjonowania jest osiągnięcie przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla konkretnych słów i wyrazów zasadniczych. Optymalizacja to element szeroko pojętego marketingu internetowego i bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych wzorów, i te algorytmy biorą pod uwagę przy rangowaniu strony oraz na weryfikowaniu stron już istniejących.
Funkcjonowania pozycjonowania w dużej mierze są niewidoczne dla przeciętnego użytkownika strony, jednakże mają one spory wpływ na jej indeksowanie i klasyfikacje w wyszukiwarkach – naturalne linkowanie, przykładowo:
1. Dopasowanie strony internetowej do norm W3C,
2. Oddzielenie warstwy logicznej struktury dokumentu od warstwy jego prezentacji, co poprawa i przyspiesza czasu ładowania strony,
3. Rozwiązywanie powielonej informacji, przykładowo. poprzez wskazanie wersji preferowanej za pomocą konwertowania kanonicznego z poziomu skryptu HTML albo nagłówku HTTP dokumentu, a w przypadku zawartości błędnie powielonej wykonując bezdyskusyjne przekserowania i wykorzystanie przyjaznych adresów,
4. Umożliwia głębokie linkowanie w sytuacji animacji Flash , a dodatkowo zapewnia alternatywną wersję dla przeglądarek bez wsparcia dla wspomnianej technice (w tym robotów wyszukiwarek internetowych).
Pozycjonowanie strony jest procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach odnajdywania, które w czasie użytkowania są dla nas bardzo ważne.